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‘西门子’助听器已成为过去,变身“西万拓”

2018-4-17

 

‘’西门子‘’助听器已成为过去,变身“西万拓”

提起助听器,对于大众来说最知名的品牌也许是“西门子”。然而我们发现,近来一段时间,遍布大?#20013;?#24055;的“西门子助听器”专卖店在陆续撤换招牌。这意味着,“西门子助听器”将成为历史,新品牌“西万拓”将逐渐进入大家视野。

撤换的不只是名字,而是东家。

2014年11月8日,西门子集团宣布中止听力业务上市计划,将以21.5亿欧元(包括盈利能力付款)的价格向投资公司殷拓集团(EQT)及其合伙投?#21490;?#24503;国斯特朗格曼(Strungmann)家族出售西门子听力解决方案业务。

世界第三的西门子助听器为什么被卖掉?

近年来国际助听器市场呈现类似“春秋战国”的激烈竞争状态,并购已不是新鲜事。西门子助听器的业绩退步除?#21496;?#20105;对手的原因外,很大程度上是由于西门子在听力业务上的投入不足。自2014年10月1日起,西门子取消“业务领域”层级,将原有的16个业务集团合并为9个。

由于生产周期过长,市场竞争力不足,西门子助听器一直以中?#25237;?#20135;品为主。早在2009年,西门子集团就有卖掉助听器业务的打算,只不过由于买?#19994;?#20302;?#26031;?#20540;,导?#38470;?#26131;未能顺利进行。对西门子这家老牌电子电气工程巨头来说,出售?#19994;?#19994;务正是其专注于电气化、自动化和数?#21482;?#25112;略的体现之一。西门子能够下决心出售?#19994;?#19994;务,出售听力业务也就不难理解了。

虽然出售?#19994;?#19994;务和助听器业务使品牌传播受到一定阻碍,但是西门子依旧可以凭借其雄厚的实力,同其他知名企业一起(如牵手万达)传播品牌。在电气化和自动化领域,西门子已成为许多市场上无可争议的世界第一。

如此看来,西门子果断?#36164;奐业?#19994;务和助听器业务,将全部精力放在电气化、自动化和数?#21482;?#19978;,市场确实广阔,盈利空间也更大。出售的手段,也避免了听力业务上市遇挫的风险。

被收购以后的“西门子助听器”?#24515;?#20123;新变动,未来会怎样?

首先,更名,在不久的将来就不再有“西门子助听器”了,请叫它“西万拓”。

而对于“西万拓”,这将更是关键的一年,如何理顺管理、维护好原西门子用户的售后以及拓?#36141;?#26032;用户,都是?#26723;?#20851;注的挑战。

 

 
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